Türkiye İş Bankası, Maximum Kart için diğer mecralarda devam eden kampanyasını, 'Tonla Kazan' uygulamasıyla mobil mecraya başarılı bir şekilde taşıdı. www.tonlakazan.com adresinden üye olanlar, diğer markaların içeriklerinden farklı olarak, Tolga Çevik tarafından sadece Tonla Kazan mecrası için hazırlanan Maximum Kart içeriğini cep telefonlarına 'Çalarken Dinlet' olarak atadılar. Böylelikle üyeler, aranmaları karşılığında içerik dinlettikleri için kontör/dakika ile ödüllendirildiler. Türkiye İş Bankası'nın bu proje için mecranın doğasına uygun özel içerik prodüksiyonu gerçekleştirmesi Maximum melodisinin Tonla Kazan üyeleri tarafından en çok tercih edilen içerik olmasını sağladı.

Bu çalışmayla Maximum Kart, mobil mecraya özel iletişim yaklaşımının sonuçların farklılaşmasında ne kadar etkin olduğunu göstermiş oldu. Kullandığı bu yeni yöntem ile marka iletişiminde fark yaratan Türkiye İş Bankası, beğenilen Maximum Kart iletişimini mobil kanala taşıyarak genel iletişimine, tüketiciyle etkileşimine ve marka bilinirliğine katkıda bulundu.